布艺之家讯：每当看到一个新的品牌定义，我都会把它放到实践的框架中进行检验，但是，检验的结果往往不能让我满意。类似的问题不仅我会遇到，所有和品牌打交道的人都会遇到。无论是企业的最高领导还是市场负责人，以及广告公司和公关公司的从业人员实际上每天都在谈论、推广、创建、管理品牌。但是对于以品牌为生的人来说，关于“什么是品牌”目前居然不存在一个约定俗成的定义或者说权威的解释，这实在令人惊讶！也许，有的朋友知识丰富一点、思考得深一点、经验多一点，就着日常业务的需要，会尝试着建立自己的理论体系，并以之指导自己的工作。但是绝大多数人，对于品牌的认识，就像盲人摸象一样，往往比较片面，比较简单，甚至错误地理解和应用！我们大家都耳熟能详的一句话特别具有实际意义，那就是“理论指导实践”。这种品牌定义的莫衷一是的混乱状况严重影响着中国优秀品牌的树立、发展和壮大，制约着中国优秀人才品牌管理的培育和成长。

所以，一个相对完整的，可以用于实践的品牌概念必须在短时间内建立起来。它应该能够解释各种品牌现象，能够与大多数品牌理论相兼容，最重要的，是能够指导品牌管理的实践！

下文中对于品牌的定义的一些尝试，仅仅是尚标网之见，以供同行参考，抛砖引玉，以共同发展出实用的品牌理论。

品牌三要素通过多年的实践和理论的思考，我认识到品牌的内涵非常丰富。我相信，一个所谓的品牌如果真正存在，它应该同时具备以下三方面的要素。

让我举例说明上述品牌三要素：假设现在有一种全新风格的服装打算推向市场，这款服装本身就是品牌所代表的产品，我们称之为“实体”。如果我们将这款服装取名为“润驰”，为它设计了时尚十足的商标，并把它们在商标局进行了注册，这些工作，我们称之为“区分”。这款产品一上市就大受欢迎，对“润驰”的时尚、独特的设计风格、美观的产品包装以及“润驰”形象代言人都非常认可。当提及“润驰”这一名字的时候，上述联想能够立刻在的脑海中产生，这一切的心理活动，我们称之为“认知”。

品牌三要素是如何发生作用以驱动购买行为的呢？让我们虚拟一次购物的过程。当一位白领女士或男士经过步行街。她想买件衣服：“也许，我得买件衣服”“这件衣服款式和风格看上去不错”“我看过它的广告，它的男主角好帅哦！”“这个服装的质量很不错啊。”在货架上堆放的润驰吸引了她的注意，墙边的海报让她回忆起广告的画面，不需要深入思考，她就拿起了这件衣服。

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