布艺之家讯：品牌是商业成功的一种战略操作，博比·卡尔德（BobbyCalder）博士把品牌的地位提升得很高，当今的品牌正朝三个方向发展：产品品牌化、利益品牌化和体验品牌化。

在刚刚结束的中山大学2005自主品牌创新论坛中，博比·卡尔德说：“品牌的产生源于对消费者心理学与思想的理解，消费者才是品牌的真正所有者。”

博比·卡尔德是当今美国公认的品牌形象设计大师，他早在1993年就被评为查尔斯·凯尔斯特（CharlesKellstadt）市场营销学杰出教授，这个奖项是美国商学院中这一领域的最高奖项。

博比·卡尔德现在在《商业周刊》2005年EMBA排名第一、以品牌营销着称的美国西北大学凯洛格商学院任文化营销中心主任，同时，他是该院市场营销系首席教授。

他从品牌的涵义、品牌与营销以及基于消费者的品牌化，来诠释当今品牌的发展。

理解品牌

品牌是什么？虽然这是博比·卡尔德和中山大学的EMBA们在课堂中交流过的问题，他再度用来调动听众的情绪。

品牌是通过差异化和运营优势来获得竞争优势的一个途径，博比·卡尔德并不急于给出自己对品牌是什么的答案，相反，他首先回答品牌不是什么。品牌不是只做广告，毫无疑问，这种说法会招来广告公司的嫉恨，他还是心直口快地告诫道，品牌识别和忠诚度只是品牌运作的结果。

那么品牌到底是什么？很多研究者写了太多关于品牌的书去解释，但显然公众们更加迷惑了，博比·卡尔德说，拨开语言的迷雾，要理解一个品牌，首先要明白的是事物和概念之间的区别，这是理解品牌的基础，一个好的品牌，必须放弃其物理表现，存在的是它在消费者心目中的形象。

比如，苹果的MP3品牌iPod，它不仅仅取代了Walkman，甚至成为MP3的代名词，作为一个品牌，在本质上，是一个MP3的播放器，但通过iPod建立了音乐与人之间的关系，建立拥有者与别人的关系，这就是一个品牌的概念。

区别开事物和概念，这实在很微妙，如果你想在竞争中脱颖而出，必须理解品牌。

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