布艺之家讯：一、品牌的两种论调

最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些着名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。

纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论和品牌无用论。

“品牌崇拜论”认为，品牌是制胜的法宝，是无所不能的利器，只要将品牌做到一定程度，就高枕无忧、一劳永逸、坐享其成了。

“品牌无用论”认为，品牌是毒药，是浪费资源的罪魁，只要谁想做品牌，必将是万劫不复、坠入深渊。

其实，这两种关于品牌的论调都是有失公正、十分偏颇的。造成这种极端认识的原因，不外乎理论方面的推理和实战方面的总结。

无论是推理还是实践，我们都不能离开其最基本和原始的东西。

有些作者，包括部分着名营销专家，在没有弄清“品牌”最原始的属性、概念、内涵、本质的情况下就妄下结论，首先是治学的不严谨，其次是对很多营销工作者的不负责。

二、什么是品牌

所谓品牌，就是产品的牌子，就这么简单，这么朴素。

品牌就是产品的标签，包括：生产者、产品类别、特点等内容。就象人的名字一样，张三、李四、王二麻子一样简单。

就其名称、标志而言，无所谓好、坏之分，但就其核心内容而言，就有天壤之别了。就如同人的名称一样，区别并不太大，但人的人品、信誉、能力，就相差万里了。

如“岳飞”这个名字，是一个比较平常的名字，但却被后人尊为民族英雄，而永垂青史，因为他精忠报国、爱民如子。

而“秦桧”的名字，从字面上讲还是不错的，但由于他误国害民、奸佞阴毒而遗臭万年。

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