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纺织知识|浅谈国产服装品牌的性别分类
2017-03-15  浏览:63
布艺之家讯:服装的类别越来越多,有男装,女装,童装;正装,时装,休闲装,运动装等。目前,童装、休闲装和运动装等基本上没有什么性别之分,男女服装的差异主要反映在服装的款式上。那么其他的服装,如时装、正装等上面,服装品牌有没有性别之分呢?有关人士认为还是有的。

一、服装品牌性别的类型

有关人士分析认为,服装品牌的性别可以分为三种类型:男性(Male )、女性(Female)和无性。

男性品牌是指该品牌具有显着的男性象征和特性,只能用于消费对象是男性产品和服务的品牌,就服装而言,就是他只合适用于男性穿着和使用。其识别方法如下:一是看品牌名称,是女性化的还是男性化的;二是看品牌的形象代言人,如果只有男性,而且始终是男性,那么就可以认同为是男性品牌;三是看品牌宣扬的价值观念,如勇敢、冒险、坚强等;四是看品牌的原型产品,即最早推出的产品是男性用品还是否。

目前国内市场有明显男性象征的品牌有:金利来、七匹狼、利郎、庄吉等。

女性品牌是指名牌具有显着的女性化特征和象征,只能用于消费对象是女性产品和服务的品牌,就服装来说就是品牌名称只能用于女性穿着。女性品牌的识别方法与男性品牌相同:先看品牌的名称,是女性化的还是男性化的。在我国女性的名称总是有“娜”“雅”“黛”“宝”“丽”“丝”等字眼;二是看品牌的形象代言人,是否为女性,而且是否始终是女性;三是它倡导的品牌价值观是否为女性所独有,如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等;四是看它名下推出的第一个产品是否为女性专用产品,以及它是否深入人心。

国内目前比较有名的有:浪漫一身、村口、秀姿、白领、丽谷等。

第三类是无性别特征的品牌。这类品牌既可以用作女性物品,也可用于男性用品,尽管这两类产品之间可能有明显的区别,但用的品牌是相同的。在实际企业的运作中,有些品牌开始时是一个明显的男性品牌,但还是成功地转化为了无性品牌。但反过来的罕见。这种服装品牌在国内的休闲服装、运动服装和童装中最为多见。如美特斯·邦威,李宁等。在国外这样的品牌很多,如皮尔卡丹,梦得娇,瓦伦天奴(对它,我们后面有进一步的分析)等。

总之,品牌是有性别的,而且可以能够识别。但我们在这里需要特别强调的是:实际真要识别还是有一定的困难。因为在品牌的大家族中,还有存在许多品牌是无性品牌,他们即适用于男性又适用于女性的产品。这样我们有时就很难判定,某个特定品牌是男性还是女性的。比如,某个品牌可能就是个男性品牌,但是品牌的所有者以为是个无性品牌,从而会做出跨越性别的品牌延伸决策。反之的事情也可能发生。

需要特别指出的是,在男女性别的社会认同有显着差别的社会,或者性别歧视明显的社会,品牌性别的界限往往是难以逾越的。这在品牌的延伸中需要引起注意。我国的男女性别的差异是大还是小,有关人士感觉十分明显,建议在要做品牌的跨性别延伸之前对品牌性别好好地研究一番。

二、服装品牌性别在国内外的情况分析

服装越来越成为人们用来展示自己的手段。服装品牌的性别是一个值得探讨的问题。在国内的服装界,最有名的品牌一开始大都是一些男装的品牌,尤以浙江居多。近年来,女装市场日益见大,女装的利润率明显的高于男装,同时一大批女装品牌涌现了出来:如白领、浪漫一身、村口等。女装品牌企业目前很少想往男装发展的。但男装品牌企业向女装发展的愿望,很长一段时间以来一直来都没有放弃过。如雅戈尔的女子衬衫,杉杉的杉杉时装,庄吉的女士皮鞋,罗蒙的罗蒙女装。但就目前看,这些品牌的跨性别延伸离真正的成功还是有距离的。

在国外有不少品牌都是无性别差异的,即品牌既适合用于男装,又适合用于女装。如:法国的皮尔.卡丹;法国的梦得娇;美国的加尔文·克莱茵和POLO JEAN牛仔,列维牛仔等。这类品牌为无性品牌或适合两性的品牌。

但同时许多品牌还是显示出了非常强烈的性别色彩。如法国的香奈尔、意大利的普拉达、美国的范思哲等都有强烈的女性色彩,是地地道道的女装品牌。以目前在美国最有名的服装设计师拉尔夫.劳伦的品牌战略为例,公司用于男装的品牌和女装的品牌就显示出了明显的区别。男装均以POLO打头,有POLO RALPH LAUREN ;POLO JEAN CO. ; POLO SPORTS ; POLO GOLF 等;女装原则上均不用\"POLO\"品牌名,公司主要女装品牌有Blue Label; BLACK LABEL;RALPH ;PINK PONY。 POLO JEAN CO.(牛仔裤)是唯一的例外。所以,我们的结论是:品牌的性别是客观存在的,无论在国内还在国外。

三、国内市场服装品牌性别重要性的一个例子: Valentino

Garavani Valentino是意大利着名的设计师,享誉全球。其品牌标记是\"V\"字母。这是一个设计师品牌。在欧美国家,服装普遍用设计师自己的名字作为品牌的名称。不分男女性别,如欧洲的皮尔卡丹,路易·威登,美国的加尔文·克莱茵等,在他们名下推出的品牌服装既有男装又有女装,Valentino也是其中的一位。

但在中国人眼力,品牌还是被认为是有性别的,而且也应该是有性别的,女装最好是一个女性化的品牌,男装最好是一个男性化的名称。因此,当Valentino进入中国市场时,同一个品牌名--Valentino--还是被翻译成了两个名称:\"瓦伦蒂诺\"和\"瓦伦天奴\"。前者成为了女性服装和服饰的品牌名称,后者是男装品牌的名称。这种区别对待的成绩显着,Valentino(瓦伦天奴)在中国的男装品牌市场取得非常不错的业绩。在国内的西服品牌市场上,已成为前十名的品牌之一。这个新进入国内的欧洲品牌在短短的几年,就取得了超越1989年就进入市场的梦特娇(无性) 、皮尔卡丹(无性),名列非大陆本土品牌之首。

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